2018年7月1日，今天是刘春华老师授课博雅博雅商业领军人EMBA实战班的第二天，在场学员不减反增的情况令刘春华老师敬佩不已，称其学习精神值得所有人学习。

今天的授课，刘春华老师着重讲解了品牌建设五步法：品牌战略（含定位）、品牌设计、品牌传播、品牌管理、品牌优化；其中关于品牌如何定位，刘春华老师给出了八种方法：1、强势定位策略； 2、优势分类策略；3、独特分类策略；4、使用场景分类策略；5、 细分类策略；6、功能定位策略；7、使用感觉定位策略；8、销售量定位；

在讲解的过程中，刘春华老师分别对这八种方法进行了详细的案例解释，小编这里记录了一种案例供大家了解：

使用场景分类策略

消费者在归类产品时候，有时不是去考虑它的形态，而是它在生活中特点需求使用的出发点和场景。使用场景分类策略，就是用产品在生活中扮演的角色作为定位。比如，早餐牛奶和早餐饼干，都是定位成早餐用品。比如，营养快线的“早上喝一瓶，精神一上午”，就是扮演早餐饮品的角色。比如，六个核桃的“用脑时刻”，就是一个提高智力的小帮手。消费者习惯使用场景型记忆，那么品牌就应该把产品使用的具体场景指示出来。