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刘春华受邀授课西班牙IGEMA管理学院《新营销体系驱动企业逆势增长》

时间:2023-08-28 来源:华商智业 作者:华商智业 点击:485次

2023年8月27日,著名管理实战专家、国内知名高级职业经理人、华商智业企业管理咨询公司董事长刘春华,受北清智库商学院之邀为西班牙IGEMA管理学院2022级MBA班的学员们授课,授课主题是《新营销体系驱动企业逆势增长》。

IGEMA管理学院是西班牙著名大学罗维拉·依维尔基里大学下属的学院,学院地处著名的加泰罗尼亚首府——巴塞罗那。2022年,IGEMA管理学院与在国内享誉盛名的北清智库商学院合办了硕士。本次刘春华老师的课程也是受北清智库商学院之邀为IGEMA管理学院的学员们授课。

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在课程开始,刘春华老师就解释了何为“新营销”。新营销体系来自营销拐点。新时代背景下的新营销要实现突围和转型升级(包括营销数字化的转型),都需要营销体系的固化和优化。营销绝对不是单个的点,而是至少九个方面的有机组合,犹如一个木桶。木桶的组成:一个箍、一个底、七个板子。“一个箍” 是营销战略;“一个底” 是营销团队;“七个板子” 分别是产品、价格、渠道、促销、品牌、客户与用户、服务。

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随后,刘老师又通过身边观察到的营销现象以及最近爆火的营销案例为大家一一展示了营销体系中的各个拐点,给予学员们诸多关于营销的启发。新营销体系理论的提出已经有一段时间了,但是刘老师会经常通过新现象和新案例为大家从各个方向去解读,这样每次授课都会让学员们常看常新,得到新的理解与感悟。

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本次《新营销体系驱动企业逆势增长》课程主要分为九个方面,其中:战略设计、产品分层、营销策略、品牌创新、服务升级、营销团队六大方向是刘春华老师精心挑选出的关于营销突围的创新体系,各位学员应当关注的重中之重。

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课程接近尾声,刘春华老师耐心地为很多学员在营销中遇到的实际问题一一进行了答疑解惑。真正地让学员们感受到了“理论”、“实操”相结合。答疑环节结束后,刘春华老师又为大家进行了签名赠诗环节,现场气氛非常热烈,大家都期待能再一次参与刘老师的课程。

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最后,刘春华老师赠诗文一首,与IGEMA管理学院2022级MBA班的学员们共勉。

西风东渐聚杏坛,
班内秀木欲擎天;
牙唇相依刚柔济,
班家三杰美誉延。
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