2025年9月25日，著名管理实战专家、国内知名高级职业经理人、华商智业企业管理咨询公司董事长刘春华，受邀为中海炼化授课，授课主题为《品牌理念落地传播策略》。

课程开篇从宏观经济政策与品牌现象切入，刘春华老师重点解读 “三个转变” 重要思想 —— 中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，还介绍了自 2017 年起每年 5 月 10 日的 “中国品牌日” 设立背景及意义，强调其对凝聚品牌共识、培育自主品牌的推动作用。同时提到 2022 年中央提出的 “产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代” 十六字方针，指出品牌是企业综合实力的体现，更是衡量一流企业的重要标准，对比中外百年企业数量差异，提醒中国企业需摒弃急功近利，强化工匠精神与品牌意识，为品牌建设奠定宏观认知基础。

刘春华老师详细拆解 “四 I 合一” 品牌体系四大维度：MI（精神品牌）是品牌核心，包含企业目标、价值观、精神等，以中海炼化 “赋能美好，探源未来” 的品牌理念为例，说明其如何体现能源探索与可持续发展的使命；SI（制度品牌）涵盖品牌组织决策、资产管理、考核、危机公关等制度，是品牌落地的制度保障；BI（行为品牌）涉及企业经营、领导者、管理者及员工行为，强调统一规范的行为对品牌形象的塑造作用；CI/VI（物质品牌）则是品牌的可视部分，包括企业标志、标准字、标准色、厂区布局、产品包装等，是品牌对外传递形象的直接载体。

自媒体传播策略部分，刘春华老师梳理了 66 个主流自媒体平台的分类及优缺点，涵盖即时通讯、论坛、视频、社交网络等类型，还分享了短视频文案写作技巧 ——“鹰眼虎头猪肚豹尾” 结构，以及黄金五秒设计方法，即开头用 “问题 + 解决方案” 吸引关注，快速给出具体方法与简要原理，明确隐形价值并收尾品牌 Slogan，帮助学员掌握自媒体内容设计的核心逻辑。

最后，课程探讨品牌传播与党建品牌的融合，指出党建品牌是企业品牌的重要组成部分，能提升品牌的价值格局、文化内涵与情感连接，通过介绍央企党建品牌案例，强调高质量党建可引领品牌高质量传播，为企业品牌建设注入红色动能。

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