2020年11月17日国内知名高级经理人、著名管理实战专家、华商智业董事长刘春华为东风汽车各职能部门品牌人员进行专题授课，授课主题为《品牌管理创新与品牌价值塑造》。此次授课由浙江大学经济管理学院组织。

 在东风公司2020年战略研讨会上，竺延风董事长提出了“自主、改革、协同、创新”的发展战略，这对东风汽车的品牌建设提出了新的命题。而东风品牌的价值体系更是能深刻解读此次的会议精神——“让汽车驱动梦想，为美好生活赋能”，搭载万千梦想，将车主的万千期待化作真实与真情陪伴，已然成为东风在新经济时代下的品牌理念和魅力所在。
 

图 东风汽车品牌的价值体系借鉴
 

 授课伊始，刘春华老师以东风高端新能源品牌——“岚图”为例，多维度逐一讲解该品牌的概念、理念、定位及发展等。岚图的英文名是VOYAH，取Voyage（航行），含义是科技与自然完美融合的自由随心之旅。正如董事长竺延风所言，岚图将始终以客户为中心，为用户提供“物有所值、价有所信、购而不悔、用而无忧、赋能生活、收获友情”的产品。”

 智能化是新能源3.0时代的灵魂，而此次岚图的亮相，则是真正意义上东风品牌向上的一次战略选择。未来，岚图将继续以中国“造车新实力”的身份，为用户带来真正零焦虑的智慧电动体验，为用户美好生活赋能，引领新能源 3.0 时代发展。

 

   东风是一家与时俱进，坚持不断创新的企业。不管是从产品的更新，如中日产展台上的Ariya，新能源高端品牌——“岚图”等，都体现出了东风全新的技术优势及其创新能力。而这种创新风采，更是体现在了此次的现场创新研讨中。现场答辩可谓是精彩绝伦，氛围热烈。各个研讨小组结合所在的品牌系列，对产品进行现场的品牌创新与品牌建设，同时提出了各自的见解。从创意产生到思辨过程，东风人时时刻刻践行着创新精神。新颖独到，创意深刻的观点，一致得到了刘春华老师的极力肯定与赞赏。

 

   东风令，令天下。东风汽车始终如一地秉承“让汽车驱动梦想”的使命，在产品上，不断创新与打磨；在品牌价值上，不断为用户传递美好体验，焕发企业品牌强大的价值和意义，从而成为用户的首要选择。从用户的角度为切入点的品牌思维，无疑是未来企业品牌管理的关键，而以用户体验为中心，将使企业品牌和产品不断焕发魅力，是为企业品牌持续青春的长久之道。互联网经济时代下，只有与时代保持同步成长，才能持续传递企业品牌的匠心精神和核心理念。

本次课程圆满结束，刘春华老师赋诗一首以此祝愿东风秉承乘风破浪之心，不断开拓未来。

东来微雨润溪涧，

风送春暖拂青山。

汽笛鸣定三生缘，

车马来往坦途宽。