2021年12月19日,著名管理实战专家、国内知名高级职业经理人、华商智业董事长刘春华受邀为先进制造商学院授课,本次课程为先进制造领袖人才计划总裁班深修项目,授课主题为《品牌体系建设与创新》。
先进制造商学院由工业和信息化部工业文化发展中心联合制造业产、学、研、用、金等权威机构发起创办。是制造业政策源头传播和实践者,以教育推动制造业高质量发展,育百年英才,铸产业基石,构建先进制造高地和制造业生态圈。
结合本次课程,刘春华老师从品牌发展趋势、体系建设方法及品牌传播方法等几个方面进行讲授。围绕品牌建设,刘春华老师以华为、海尔、顺丰、海底捞等企业服务为案例进行启发,对品牌现象和内涵进行深入的解读。
在新时代背景下,刘春华老师结合对企业品牌的观察与研究提出了五个发展趋势:线上线下一体化、场景化、跨界化、数字化和生态化。在每个发展趋势下,刘春华老师也从不同维度进行案例的解读,使得各位学员能够更加立体的理解新时代企业品牌趋势。
围绕企业品牌的体系建设,刘春华老师提出品牌建设五步法,从品牌战略、品牌设计、品牌管理、管理传播与品牌优化五个维度进行企业品牌体系的打造,在每个维度的建设中,刘春华老师都详细讲解了方法与工具,并以案例进项启发,确保方法和工具的落地可行。
最后,刘春华老师也结合华为和海尔品牌建设进行深入的解读,从品牌的体系建设到品牌的生态化与国际化建设,从企业的产品品牌到生态品牌的延伸拓展,从而实现企业品牌的创新升级。