2025年6月29日，著名管理实战专家、国内知名高级职业经理人、华商智业企业管理咨询公司董事长刘春华，受邀为广西大学领军班的学员们授课，授课主题为《AI时代下的新营销九段法》。

当前，打造企业家个人IP已成为品牌推广的高效策略，如雷军、董明珠等标杆人物所示。企业家积极参与，能显著提升品牌势能。然而，初创或成长型企业家常苦于精准定位以吸引关注。尽管专业服务机构众多，部分案例投入产出比仍不理想。

刘春华老师分析成功案例后指出，卓越的企业家IP体系需系统整合五个核心要素：鲜明IP标签： 明确企业家核心定位（如科技创新引领者、营销专家等），形成个人品牌标识。精准场景设计： 选择契合行业属性（如医疗白大褂、新能源场景等）的视觉符号或环境，使IP价值具象化落地。聚焦社群运营： 清晰描绘目标粉丝画像，针对性设计内容与互动，构建并维系专属粉丝社群。深度互动体验： 强调真实连接与可感知体验（如农夫山泉的差异化瓶身设计），赋予IP温度与魅力。持续矩阵传播： 利用企业家自有媒体矩阵，高频、一致地传递企业核心价值和产品优势。这五大要素——定位、场景、社群、体验、传播——协同作用，构成了驱动企业家IP成功的关键体系。

面对资源限制，中小企业可采取“四两拨千斤”策略，核心是构建高效自媒体矩阵（传播快、性价比高、覆盖广）。通过内容创作心法（ELICIT模型）：E (娱乐性)： 吸引碎片化注意力、L (定位)： 清晰品牌/内容核心、I (植入性)： 巧妙融入产品或品牌、C (创意性)： 驱动传播的核心创意、T (靶向性)： 精准触达目标人群，结合品牌故事，增强情感共鸣与穿透力。

通过科学筛选平台、明确功能定位、构建“空-中-地”协同矩阵，并运用ELICIT模型创作高传播性内容，中小企业能以较低成本实现品牌知名度提升与用户购买意愿驱动，实现高效传播与转化闭环。

在信息爆炸、竞争激烈的市场环境中，企业家IP建设与高效自媒体矩阵的构建，已成为中小企业实现品牌突围的“轻骑兵”。刘春华老师希望各位企业家学员们把握时代机遇，善用自媒体杠杆，即使资源有限，也让品牌声量穿透市场喧嚣，将影响力高效转化为商业价值。

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