2021年11月28日,著名管理实战专家、国内知名高级职业经理人、华商智业董事长刘春华在香港财经学院的课程——《2022年营销拐点突围:营销创新与管理实战》将进行下半场。
经过昨天一天的紧张学习,学员们非但没有懈怠,热情更加高涨。由成都财智光华培训机构承办的本次硕士培训班,充分体现出了第22班企业家学员的尚学、睿智、创新和开拓精神。
在昨天(2021年11月27日)的课程上,刘春华老师用案例观察、现场互动、素养模型帮助企业家解决了思维上的问题,主要得出了以下的结论:(1)、当趋势和优势相遇,选择趋势;(2)营销创新一小步,先固化再优化;(3)营销创新需要体系创新,需要8个拐点,缺少一个,都可能前功尽弃;(4)塑造优势固然重要,但适度的弥补短板性价比可能更高;(5)品牌和服务是无形的,但在创业期,这两个点稍微创新就很容易形成企业的营销风格和优势;(6)企业成长期学管理,转型期必须学营销……
企业家们对社会上企业热点非常熟悉,例如欧莱雅的线上促销危机,万科的“战时氛围”,质疑联想,海底捞关闭线下300家门店,潼关肉夹馍经营者被起诉等等,这些案例让企业家很快融入到了学习的场景中。
更为重要的是,刘春华老师结合现场的企业家学员的企业现状,帮助他们梳理营销战略,例如“谢李门窗”定制、盐帮“八大碗”、“理心之旅”、阳光恒生大药房的上门服务、桉树林和鸿鹄私塾的品牌组合、川东黑凰、天行智宏(天嘉专利)品牌等。以上所提到的品牌都是刘春华老师现场设计的新品牌和新战略,在现场引起了企业家的一致认可。阵阵的掌声,大家的欢笑,是这个周末课堂上的最大特色。
营销战略现场设计,品牌定位现场启发,是刘春华拐点营销课程的最大亮点,也是培训行业的一段经典。
把知识点融入案例,把案例结合企业实际。在互动的氛围里,刘春华结合新形势下消费者行为变化和消费升级的趋势,以营销数字化为背景,给大家剖析了营销创新的8个突围点。
营销8个突围点也称为“8个拐点”,是刘春华老师总结多年的营销实战经验,结合市场形势提出的营销创新理论。最近,刘春华老师也录制了线上课程,重点讲述了8个突围点,希望能给更多的企业管理者带来启发和借鉴。
对于每个突围点,刘春华老师都做了细致的讲解,并结合丰富的实操案例,并结合现场学员企业的实际,把这些知识点迁移到企业的场景中去。这种授课方法让课程深入浅出,接地气,学习有抓手,回去有改变。当然,这对授课的老师的背景、经历和具体操盘的企业规模要求较高。
每个突围点都有具体的落地方法和工具,例如战略设计的SWOT模型、安索夫矩阵,产品突围的135模型,价格的五大定价法,渠道的2557法则等等。
8个突围点构成了营销创新的组成部分,如何把它们整合到一起,形成完整的营销体系呢?刘春华老师提出了营销体系设计的原则和思维,重点介绍了“四I合一”的基本方法。
讲解完每一个突围点,刘春华老师都会给学员留下作业,利用学到的知识,分析企业现状,找到适合方法,甄别方法的有效性,以做到学以致用,实践修正,持续优化。
“能把营销课程讲成这样接地气,真的是太厉害了!”“这次课程省了几十万的管理咨询费”“财智光华的课程真不错,都是大咖老师!”“财智光华是国内培训市场的头部机构”……以上的评价,是现场学员的心声,更是企业家们以不缺课、坚持两天在课堂,现场听课人数越来越多的有力佐证。
蓉城的未来,就在那些飘香的书墨里,在那些聚精会神听课的企业家的宏伟蓝图里……
相关链接:成都财智光华教育机构创立于2005年,以帮助客户培养人才、促进企业健康发展为使命,提供硕士、博士研学、高层专题研修、定制培训、企业大学建设、管理咨询等服务,致力于创建西南地区最大的总裁学习社群、最强的人才培训机构、最好的企业发展平台。财智光华的使命是:让学习像呼吸一样自然。财智光华承接香港财经学院在大陆的硕士培养、学分积累、毕业答辩等全流程的教学服务。